Micro-cultura
Por: Salomão Terra, em Colunas, DotArt | Nenhum comentário
É inegável. Mesmo que acadêmicos tentem contrapor a ideia da fruição imediata da cultura em ambientes digitais, um quadro reversivo é, a esta altura do campeonato, no mínimo impensável.
Ícone primário desta realidade de letras rápidas e conteúdo sucinto, o Twitter tomou de assalto o espectro da indústria cultural, agindo – embora não solitariamente – como um catalisador e pulverizador de tendências de consumo imediato.
Talvez, seu maio trunfo não esteja na instantaneidade, ou extensão de seus textos, mas num aspecto sinérgico bem mais complexo. Quando o assunto é "marca", estudiosos de marketing e comunicação gostam de tomar este ambiente por um prisma estratégico, levando em consideração fatores de análise em redes sociais. Que tal uma reflexão sobre estes fatores e sua conversação com a informação cultural no Twitter?
Atenção: ponto inicial, em que a comunidade é despertada para um ponto de interesse e foco. "Alguém ai confirma o lançamento de um novo disco dele?"
Influência: momento em que usuários recorrem a uma fonte institucional em busca de informações mais precisas, tomando-as como oficial. "A assessoria do Festival poderia confirmar a participação do artista"
Engajamento: Um ápice da estratégia, em que a comunidade se relaciona com a marca. "Hoje assisti ao Filme. Altamente recomendável".
Saúde: Mensuração do positivismo ou negatividade do discurso na comunidade. "Sinceramente, o Disco é muito ruim"
Viralização: Ponto estratégico, em que uma mensagem se propaga de forma viral por entre membros de uma comunidade, não deixando claro se seu ponto incial advém da fonte institucional. "Fiquei sabendo que Ele viria à cidade para uma palestra".
Em suma, o que dizer então da conversação entre Twitter e objeto cultural? Não seria ele um forte aliado no aspecto estratégico para a indústria do entretenimento, assim como para outros segmentos comerciais? Até quando há uma relação entre as lógicas de marketing para a divulgação de um produto – ou um bem – cultural?
Fato é que pouco há o que se dizer. Sem méritos de cunho estético, abre-se uma nova possibilidade, de contornos ainda inconstantes e fronteiras realmente desconhecidas. Aproveite como quiser.
Assuntos relacionados: Encontro de Twitteiros Culturais, ETC, Twitter
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Uma dica para quem quer conhecer mais sobre o Twitter enquando ferramenta de divulgação cultural é o ETC - Encontro de Twitteiros Culturais.
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